Represent a commencé comme un projet universitaire lorsque George Heaton a réalisé qu'il pouvait vendre son art sous forme de graphiques sur des vêtements. Il a commencé par s'approvisionner localement en vêtements vierges et en imprimant ses dessins en sérigraphie. Le nom de la marque est venu en écrivant 15 noms aléatoires sur une feuille de papier et en tombant sur 'Representing'. Un ami a ensuite dit à George de retirer le '-ing', et le reste appartient à l'histoire. Represent est né.

Le premier produit a été lancé en 2012; 20 t-shirts à logo encadré issus de l'atelier d'impression Merch Asylum. Avance rapide jusqu'à l'été, et George installe un petit stand au festival Glass Butter Beach d'Abersoch. Après avoir remarqué que Rizzle Kicks jouaient sur la scène principale, il leur a remis quelques casquettes à logo encadré. Le groupe a ensuite porté les casquettes sur scène, et de là, ils ont été vus entièrement habillés en vêtements Represent. Sans budget marketing, cela a été un énorme coup de pouce pour la visibilité de la marque. Nous avons commencé à gagner en traction avec les ventes en ligne, et bientôt Footasylum a demandé à commercialiser les vêtements Represent; le début des ventes B2B a aidé George à accumuler du capital et à commencer à expérimenter avec plus de designs et de procédés de production.

La collection FW13 a marqué le début de notre première campagne, Ghost. Cette collection a mis fin aux vêtements issus de sources externes et imprimés sur écran, et a inauguré des vêtements entièrement créés en interne. Ghost se composait de pièces longues et fluides avec des coutures inspirées des voitures Rolls Royce. La collection a été bien accueillie, avec Represent recevant des articles dans Hypebeast et Highsnobiety. Avec l'avènement d'Instagram et du marketing sur les réseaux sociaux, la marque s'est imposée sur le marché du streetwear ; une marque britannique avec pour mission de créer les meilleurs vêtements au monde.

En travaillant toujours dans l'atelier familial de la cour arrière de George & Mike, le travail a commencé sur la prochaine collection. Ayant construit une table de coupe et acheté des machines industrielles d'occasion en ligne, la production est devenue un processus mixte, où les échantillons pouvaient être créés en interne et envoyés à l'usine de Birmingham. Avec la marque ayant dépassé de loin l'impression de logos sur des vêtements vierges, c'était un long processus, mais cela a donné à George et Mike beaucoup plus de contrôle sur les détails tels que les ajustements sur mesure, les formes et les tissus. Ce sont ces aspects qui ont distingué Represent du reste sur le marché encombré du streetwear.

C'est en 2015 que nous avons lancé notre collection Storm. Peut-être la campagne la plus ambitieuse de Represent à ce jour, le lieu de tournage était en Islande. Le décor de l'île volcanique a créé une esthétique hors du commun qui s'est parfaitement fusionnée avec la collection Storm.

2016 a été une année d'accélération. Elle a commencé avec le premier défilé de Represent ; auto-organisé à l'arrière d'une bijouterie à Paris, le spectacle a été présenté à 100 acheteurs et journalistes. De retour au Royaume-Uni, la marque a connu un élan de visibilité grâce à un échange à Manchester avec nul autre que Justin Bieber. Après une conversation et une livraison de vêtements, Justin portait Represent pour le reste de sa tournée. Le reste de l'année a vu la conception de magasins éphémères à Londres et à New York, des séances photo à Las Vegas, et un autre défilé auto-organisé à Paris. Nous avons vu grand avec le développement de la botte Dusk, le Alpha V2 et la collaboration des lunettes de soleil HEATON avec LURA.

C'était une année tumultueuse, débutant en janvier avec la Fashion Week de Paris, suivie de près par le premier défilé officiel de Represent à la Fashion Week de New York en février. Nous avons présenté notre collection FW17, intitulée The New Breed, composée de silhouettes de l'époque britannique vintage ‘mod’. Cette collection a propulsé la marque aux yeux de l'industrie, et les acheteurs des grands magasins ont afflué. Un autre défilé à New York a suivi en juillet pour introduire la collection SS18, Wide Awake. Ce défilé a attiré quatre fois plus d'invités que le précédent, augmentant ainsi la pression de proposer une collection et un spectacle plus forts. Nous avons relevé le défi. Après le défilé, nous avons ouvert un magasin temporaire d'un mois à LA. Entre le Royaume-Uni, Vérone, Milan, Paris, NYC, Vegas et Ibiza, l'équipe a accumulé 50 vols et plus de 6 mois à l'étranger en 2017 ; c'était un tourbillon de croissance inégalée et de souvenirs incroyables.

En tant qu'année de transition pour l'entreprise, 2018 a été une période difficile d'ajustement. Suite à la forte croissance des années précédentes, nous avons réalisé que nous devions réinventer notre chaîne d'approvisionnement. Avec la majorité de notre production à l'époque au Royaume-Uni, nous avons dû accepter que les processus de production ici étaient en retard en ce qui concerne les travaux verticaux, la technologie et la rapidité d'exécution. Nous avons rapidement commencé à rechercher les meilleures usines au Portugal, le centre de fabrication de jerseys de très haute qualité. 2018 a été une année d'affirmation des relations avec de nouvelles usines, d'adaptation à de nouveaux processus et communications, et en fin de compte, de calibrage de tout pour répondre à la demande de nos vêtements. Le changement a été long et ardu, mais c'était une tâche nécessaire pour accomplir notre mission de devenir plus grands et meilleurs à tous égards.

En réfléchissant à la manière dont nous souhaitions positionner Represent, nous avons décidé de ne pas rejoindre le calendrier des défilés de mode 2019, et de revenir à nos racines avec des ventes en ligne directes auprès des consommateurs. Parallèlement, nous avons choisi d'échelonner les sorties selon notre propre calendrier tout au long de l'année, plutôt que de lancer deux collections annuellement. Tout en repensant notre stratégie commerciale, nous avons commencé à réimaginer le processus créatif pour la collection SS20. L'équipe a séjourné une semaine au Soho farmhouse et a commencé à travailler, s'inspirant collectivement des environs pour créer ce qui est devenu la collection SS20. Nous avons réservé le Rockfield Studios, le légendaire studio d'enregistrement ayant vu naître certains des meilleurs albums de tous les temps, pour accueillir le shooting de la campagne. Rockfield est devenu le nom de la collection. Parmi la conceptualisation d'une masse de vêtements révolutionnaires, 2019 a été l'année où nous avons finalisé les derniers ajustements à la silhouette de la chaussure Alpha, en production depuis 2015. La chaussure a toujours été une pièce définissant le message et l'esthétique de Represent, et nous l'avons finalement perfectionnée. Elle n'a pas changé depuis.

2019 a également vu des légendes comme Meek Mill et 21 Savage porter Represent, ainsi que la conception des sneakers Reptor. La direction que nous avons prise en concevant la collection FW20 a créé la base des fondations pour l'avenir. La collaboration Karmagawa a également vu le jour en 2019, mise en place pour collecter des fonds pour un sanctuaire de lions et une association de protection des requins en réponse à la diminution des populations d'animaux sauvages. Au total, plus de 30 000 £ ont été récoltés pour diverses œuvres caritatives.

L'année s'est clôturée avec le lancement de la collection capsule Machine Gun Kelly. Celle-ci a eu un succès retentissant, se vendant en 10 secondes après sa mise en ligne.

2020 a commencé avec le tournage de tout le contenu de la campagne pour les collections SS20 et FW20, cependant avec le début de l'épidémie de coronavirus en février, le monde a changé, et nous savions que nous devions changer avec lui. Nous avons réduit le commerce de gros et mis l'accent sur les ventes directes aux consommateurs en ligne. Nous avons également commencé notre programme de sorties hebdomadaires, ce qui nous a donné un flux de retour plus cohérent tout au long de l'année, ainsi qu'une meilleure compréhension de ce que nos clients préféraient. À ce stade, notre collection de t-shirts en jersey et de sweats à capuche avait été perfectionnée et la combinaison de lavages vintage avec les designs de Mike a conduit à ce que ces pièces deviennent certains des produits principaux pour lesquels nous sommes devenus connus.

2020 a également été l'année où nous avons converti notre entrepôt en notre bureau et studio à plein temps, car notre stock se déplaçait ailleurs. Nous avons conservé les hauts plafonds et le sol en béton, et installé des éclairages en bande suspendus et des murs en verre. L'environnement industriel propre était parfait pour les prises de vue en produit avec fond en béton pour lesquelles nous sommes connus.

Certaines de nos pièces les plus mémorables ont été créées cette année. La chaussure Reptor a été finalisée, après quoi le magazine GQ l'a reconnue comme l'une des meilleures baskets au monde. Les collaborations avec des groupes tels que Motörhead et Ozzy Osbourne ont conduit à la production de nos t-shirts rock vintage dédiés, qui à ce jour sont parmi les pièces Represent les plus recherchées. De plus, nous avons lancé notre collection Blank, une gamme de vêtements de luxe minimalistes qui maintiennent la coupe et les tissus de nos collections principales, dans des couleurs et lavages plus tons sans graphismes. La collection Blank est maintenant l'une de nos gammes les plus vendues de tous les temps.

L'une des sorties les plus remarquables de 2020 a été le pantalon 247. Né du désir de créer un style de pantalon pouvant être porté pour chaque occasion, nous avons pris la silhouette de nos pantalons militaires les plus vendus et l'avons combinée avec des tissus techniques pour créer une pièce qui est tout aussi adaptée à la salle de sport que dans la rue. Les pantalons 247 étaient le début d'une gamme complète de 247 qui comprend des hauts, des pièces de compression, des vestes, des accessoires, et plus encore.

L'année a commencé par une refonte de notre site web, avec un site entièrement nouveau conçu pour s'aligner sur l'esthétique que nous étions devenus. Le nouveau site offrait également aux clients une expérience d'achat fluide et de nouvelles façons de visualiser nos vêtements. Les pantalons 247 ont été un succès immédiat et se sont vendus instantanément à chaque réapprovisionnement. Nous avons donc commencé à développer la gamme avec le même objectif de croisement entre mode et vêtements actifs.

Les 3 piliers de Represent ont vu le jour. Nous les avons définis comme étant Mainline, 247 et Blank, chacun ayant des lancements dédiés tout au long de l'année, chaque pilier ayant un public légèrement différent.

2021 a également vu le lancement de notre collection Owners’ Club, une gamme inspirée par les clubs de propriétaires de voitures vintage, où des passionnés partageant les mêmes idées peuvent échanger leurs passions. Nous avons brandé Owners’ Club comme étant 'Pour les passionnés, par des passionnés' afin de créer des vêtements que les clients peuvent porter pour montrer leur passion pour la marque.

2022 a été une année de croissance accélérée pour notre marque et notre communauté. Après 2 ans de restrictions de confinement, nous savions qu'il était temps d'accroître notre présence dans l'espace physique. Tout au long de l'année, nous avons développé de nombreuses activations en magasin chez Selfridges et Flannels, tout en ouvrant également des magasins éphémères à Manchester et Londres. Nous avons également internationalisé notre présence physique avec une activation éphémère chez KaDeWe, Berlin; le deuxième plus grand grand magasin d'Europe après Harrods.

La participation à l'événement éphémère de Manchester a coïncidé avec la sortie physique de notre gamme collaborative avec Liam Gallagher. L'événement dans la ville natale a rassemblé plus de 2000 participants, beaucoup faisant la queue toute la nuit pour sécuriser leur place dans la file. Nous avons ensuite sorti la collection Liam Gallagher pour une vente limitée en ligne d'une heure, ce qui nous a valu notre premier article GQ de 2022. En octobre, nous avons suivi avec un autre pop-up à Londres. Après la folie de Manchester, nous savions que nous avions besoin d'un espace bien plus grand pour accueillir l'afflux de participants. Nous avons considérablement agrandi la taille du magasin, ce qui a grandement aidé le flux de clients. Malgré cela, la file d'attente a commencé à 12 heures le jour précédent; 2 heures avant même que notre stock n'arrive sur place.

En 2022, nous avons également lancé la sneaker Viper; une nouvelle silhouette si frappante qu'elle porte bien son nom. Le lancement de cette chaussure a été stupéfiant. En suivant une nouvelle direction avec une vidéo de campagne saupoudrée de satire légère, nous avons obtenu des articles avant lancement de GQ, Esquire, Hypebeast et Complex. En fin de compte, la chaussure s'est vendue en quelques minutes, avant même que la fenêtre de lancement général ne s'ouvre.

Cette année est devenue une année de diversification pour notre collection 247. Nous avons sorti trois nouvelles gammes, à savoir 247 Run, Train et Explore, chacune se spécialisant dans leurs domaines respectifs avec des tissus, des coupes et des caractéristiques techniques peaufinées.

Avec la Famille étant l'une de nos valeurs d'entreprise, 2022 a été une grande année pour la croissance de notre communauté. Au sein de Represent HQ, notre effectif a doublé de 30 à 60 personnes. Nous avons également organisé notre première Journée Communautaire, où nous avons invité 50 clients à Manchester pour obtenir des informations sur ce que nous faisons de mieux ainsi que des commentaires sur les domaines dans lesquels nous pouvons nous améliorer. Dans l'ensemble, l'année a été mémorable.

La Mission continue en 2023 et au-delà.