Une entrevue avec George Heaton
L’histoire de Represent est une source d’inspiration pour beaucoup ; deux frères qui avaient une vision, une mission et à partir de là un plan pour créer la meilleure marque de vêtements au monde. Dans un climat où la mode et le commerce de détail sont l'un des secteurs les plus difficiles à percer, Represent a fait irruption sur la scène apparemment de nulle part et a rapidement gravi les échelons pour être désormais considérée comme l'une des marques de streetwear de luxe les plus populaires au monde. Cette ascension n’a cependant pas été une histoire de succès du jour au lendemain ; c'est le résultat de plus d'une décennie de travail acharné, d'amour et de résilience.
En tant que consommateur de la marque depuis des années avant de travailler chez Represent, je suis George et Mike Heaton sur Instagram depuis aussi longtemps que je connais la marque. J'ai découvert que l'un des attraits de Represent est la transparence et la visibilité de ces gars-là. Ce ne sont pas seulement des visages de la marque ; ils l'incarnent. Si vous suivez George sur Instagram, vous découvrirez les coulisses des conceptions, des processus de production, 247 entraînements, des aperçus des produits à venir et bien plus encore. Ce qui est clair, c’est la quantité d’amour et de travail acharné qui entre dans tout. Non seulement cela, mais les garçons ont créé une communauté de personnes qui aiment et vivent véritablement la marque qui va bien au-delà de la « culture hype ». Lorsque vous achetez chez Represent, vous n'obtenez pas seulement des vêtements ; vous faites partie de cette communauté.
Pour cette interview, j'ai posé à George les questions auxquelles j'aimerais connaître les réponses en tant que consommateur Represent. Nous avons discuté de la marque, des inspirations, de la routine quotidienne et bien plus encore. Les réponses de George ont exposé son état d'esprit et son approche innés de la vie, ainsi que la manière dont cela s'est positionné dans la gestion de l'entreprise. Alors pour l'instant, asseyons-nous pour une interview avec George Heaton.
D'où venez-vous?
Manchester, Royaume-Uni
Comment a commencé Represent ?
Represent a débuté en 2011 en tant que projet universitaire avec 25 t-shirts sérigraphiés coûtant 150 £.
Qui porte Represent ?
Le bassin de clients Represent est très diversifié, nous avons trois niveaux mélangés. Le client général est une personne progressiste qui utilise Represents trois piliers, à savoir la ligne principale, vierge et 247, avec la possibilité de porter Represent pour chaque occasion. Nous avons également un groupe démographique qui aime porter une tenue Represent associée à une sneaker de luxe haut de gamme ou à un vêtement d'extérieur. Et il y a un client en herbe plus jeune qui a une pièce Represent comme élément de garde-robe de premier plan.
Où sont fabriqués les vêtements Represent ?
Represent est fabriqué en Europe, avec la majeure partie de sa production au Portugal.
Où voyez-vous la marque dans 5/10 ans ?
Je n'aime pas planifier aussi loin, mais ma vision est de construire la meilleure marque au monde, aussi loin soit-elle.
Quelle est votre partie préférée du processus ?
Création avec les équipes internes à la marque et arrivée des échantillons. Il n’y a pas de meilleure sensation qu’un produit arrivant exactement comme vous l’aviez imaginé à l’origine.
D’où vous inspirez-vous pour de nouveaux vêtements/styles ?
L'inspiration est partout, nous sommes tellement connectés à tous les recoins du monde réel et du monde numérique, il est donc tout à fait possible de puiser des idées dans différents domaines lors de la construction d'un vêtement, d'une collection ou d'une idéologie de campagne.
Quelle a été votre plus grande difficulté dans la gestion de l’entreprise ?
Surmonter les difficultés liées au refus d’être un jeune entrepreneur essayant de créer une petite entreprise. Cela concerne principalement la production et la vente au détail.
Quelle est votre pièce préférée jamais produite par Represent ?
C'est une question très difficile, mais il faudrait que ce soit le pantalon 247 ces derniers temps.
Quelle est votre plus grande inspiration en matière de style ?
En termes de style personnel, moi-même. Du point de vue de la marque, j'aime la façon dont Matthew Williams façonne le look moderne de Givenchy.
Avez-vous déjà eu un moment « on l'a fait » ?
Non, je ne pense pas que vous devriez un jour avoir cet état d'esprit, mais ma vision des moments réussis est plutôt celle de « cela a fonctionné, recommençons ».
Avez-vous une routine quotidienne ?
En effet, je m'en tiens à une série d'habitudes très réglementées de régimes matin et soir. Je crois qu'il est extrêmement important de développer la discipline et de créer de bonnes habitudes qui mènent au succès dans certains domaines de la vie.
Selon vous, quelles sont les qualités les plus importantes pour réussir ?
Cohérence, intensité et humilité.
Quels conseils donneriez-vous à vous-même, à 18 ans ?
La vie n'est pas facile, il ne faut pas vouloir qu'elle le soit.
Votre bio Instagram est « En mission ». Qu'est-ce que cela signifie pour vous?
Cette mission est composée de nombreuses missions pouvant être accomplies. Mais la mission globale est de construire la meilleure marque au monde. Et cela peut être vu, signifié et décrit de différentes manières. Le temps nous dira si cela est réalisable.
