Represent begann als ein College-Projekt, als George Heaton erkannte, dass er seine Kunst in Form von Grafiken auf Kleidung verkaufen konnte. Er begann damit, lokal Blank-Kleidung zu beschaffen und seine Entwürfe darauf zu siebdrucken. Der Markenname entstand, indem er 15 zufällige Namen auf ein Blatt Papier schrieb und schließlich bei ‚Representing‘ landete. Ein Freund riet George dann, das ‚-ing‘ wegzulassen, und der Rest ist Geschichte. So wurde Represent geboren.

Das erste Produkt wurde 2012 veröffentlicht; 20 Box-Logo-T-Shirts aus der Merch Asylum Druckerei. Schnell vorwärts bis zum Sommer, als George einen kleinen Stand beim Glass Butter Beach Festival in Abersoch aufbaute. Als er bemerkte, dass Rizzle Kicks auf der Hauptbühne spielten, gab er ihnen einige Box-Logo-Kappen. Die Band trug die Kappen auf der Bühne und wurde bald vollständig in Represent-Kleidung gesehen. Ohne Marketingbudget war dies ein enormer Schub für die Markensichtbarkeit. Wir begannen, online an Fahrt zu gewinnen, und bald bat Footasylum darum, Represent-Kleidung zu führen; der Beginn von B2B-Verkäufen half George, Kapital aufzubauen und mit mehr Designs und Produktionsprozessen zu experimentieren.

FW13 markierte den Beginn unserer ersten Kampagne, Ghost. Diese COLLECTION läutete das Ende von extern bezogener, siebgedruckter Kleidung ein und den Start von vollständig intern hergestellten Kleidungsstücken. Ghost bestand aus langen, fließenden Teilen, deren Nähte von Rolls Royce Autos inspiriert waren. Die COLLECTION wurde sehr gut aufgenommen, und Represent erhielt Presseberichte von Hypebeast und Highsnobiety. Zusammen mit dem Beginn von Instagram und Social-Media-Marketing stürmte die Marke den Streetwear-Markt; eine britische Marke mit der Mission, die beste Kleidung der Welt zu schaffen.

Noch immer arbeiten George und Mike im Gartenhaus ihrer Familie und haben mit der nächsten COLLECTION begonnen. Nachdem sie einen Schnittmustertisch gebaut und einige gebrauchte Industriemaschinen online gekauft hatten, wurde die Produktion zu einem gemischten Prozess, bei dem Muster intern erstellt und zur Fabrik in Birmingham geschickt werden konnten. Da die Marke längst über das bloße Bedrucken von Blank-Kleidung hinausgewachsen war, war es ein langer Prozess, der George und Mike jedoch viel mehr Kontrolle über Details wie individuelle Passformen, Formen und Stoffe gab. Es waren diese Aspekte, die Represent von den anderen im überfüllten Streetwear-Markt abhoben.

Im Jahr 2015 haben wir unsere Storm-COLLECTION eingeführt. Möglicherweise die bisher ambitionierteste Kampagne von Represent, fand das Fotoshooting in Island statt. Die Kulisse der vulkanischen Insel schuf eine überirdische Ästhetik, die sich perfekt mit der Storm-COLLECTION verband.

2016 war ein Jahr, in dem wir richtig Gas gegeben haben. Es begann mit der ersten Modenschau von Represent, die wir selbst in einem Juweliergeschäft in Paris ausgerichtet haben; die Show wurde vor 100 Einkäufern und Pressevertretern präsentiert. Nach dieser Veranstaltung in Großbritannien erlebte die Marke einen enormen Bekanntheitszuwachs, nach einem Austausch in Manchester mit niemand Geringerem als Justin Bieber. Nach einem Gespräch und einer Kleiderübergabe trug Justin für den Rest seiner Tour Kleidung von Represent. Das restliche Jahr brachte die Eröffnung von Pop-up-Stores in London und NYC, Fotoshootings in Las Vegas und eine weitere selbst ausgerichtete Modenschau in Paris mit sich. Wir haben groß aufgefahren, mit der Entwicklung des Dusk-Stiefels, Alpha V2 und der HEATON-Sonnenbrillen-Kollaboration mit LURA.

Dies war ein turbulentes Jahr, das im Januar mit der Paris Fashion Week begann, gefolgt von der ersten offiziellen Laufstegshow von Represent bei der New York Fashion Week im Februar. Wir präsentierten unsere FW17-COLLECTION mit dem Titel The New Breed, die aus Vintage-Silhouetten der britischen ‚mod‘ Ära bestand. Diese COLLECTION hob die Marke in den Augen der Branche hervor, und Käufer aus den großen Geschäften strömten herbei. Eine weitere Laufstegshow in NYC folgte im Juli, um die SS18-COLLECTION Wide Awake vorzustellen. Diese Show hatte viermal so viele Gäste wie die vorherige, daher war der Druck groß, eine stärkere COLLECTION und Show zu präsentieren. Wir haben geliefert. Nach der Show eröffneten wir einen temporären Laden in LA für einen Monat. Zwischen dem Vereinigten Königreich, Verona, Mailand, Paris, NYC, Vegas und Ibiza sammelte das Team 50 Flüge und verbrachte über 6 Monate im Ausland im Jahr 2017; es war ein Wirbel aus beispiellosem Wachstum und unglaublichen Erinnerungen.

2018 war ein Übergangsjahr für das Unternehmen und eine schwierige Zeit der Anpassung. Nach dem enormen Wachstum der letzten Jahre erkannten wir, dass wir unsere Lieferkette neu denken mussten. Da die Mehrheit unserer Produktion zu dieser Zeit in Großbritannien stattfand, mussten wir uns der Tatsache stellen, dass die Produktionsprozesse hier in Bezug auf vertikale Arbeiten, Technologie und Durchlaufgeschwindigkeit nicht mehr zeitgemäß waren. Wir begannen schnell mit der Suche nach den besten Fabriken in Portugal, dem Zentrum für hochwertige Jerseyware und Produktionskapazitäten. 2018 war ein Jahr, in dem Beziehungen zu neuen Fabriken gefestigt, neue Prozesse und Kommunikationswege angepasst und letztendlich alles kalibriert wurde, um der Nachfrage nach unserer Kleidung gerecht zu werden. Die Veränderung war langwierig und mühsam, aber sie war eine notwendige Aufgabe, um unsere Mission zu erfüllen, in jeder Hinsicht größer und besser zu werden.

Als wir darüber nachdachten, wie wir Represent positionieren wollten, entschieden wir uns, dem Modekalender 2019 nicht beizutreten und stattdessen zu unseren Wurzeln zurückzukehren mit Direktverkäufen an den Verbraucher online. Zusätzlich beschlossen wir, Veröffentlichungen nach unserem eigenen Zeitplan über das Jahr zu staffeln, anstatt jährlich zwei COLLECTIONen herauszubringen. Während wir die Geschäftsstrategie überdachten, begannen wir auch, den kreativen Prozess für SS20 neu zu gestalten. Das Team verbrachte eine Woche im Soho Farmhouse und machte sich an die Arbeit, inspiriert von der umgebenden Gegend, um das zu schaffen, was zur SS20-COLLECTION wurde. Wir buchten die Rockfield Studios, das legendäre Aufnahmestudio, in dem einige der großartigsten Alben entstanden sind, um das Fotoshooting für die Kampagne zu veranstalten. Rockfield wurde später der Name der COLLECTION. Neben der Konzeption einer Masse revolutionärer Kleidungsstücke war 2019 das Jahr, in dem wir die letzten Änderungen am Alpha-Schuhsilhouette vornahmen, die seit 2015 in Produktion war. Der Schuh war schon immer ein Stück, das die Botschaft und Ästhetik von Represent definierte, und wir hatten ihn endlich perfektioniert. Seitdem hat er sich nicht verändert.

2019 sah auch Legenden wie Meek Mill und 21 Savage in Represent-Kleidung, sowie die Entstehung der Reptor Sneakers. Die Richtung, die wir bei der Gestaltung der FW20-COLLECTION einschlugen, legte den Grundstein für die Bausteine der Zukunft. Die Karmagawa-Kooperation kam ebenfalls 2019 zustande, die ins Leben gerufen wurde, um Geld für ein Löwenschutzgebiet und eine Hai-Charity zu sammeln, als Antwort auf die schwindenden Wildtierpopulationen. Insgesamt wurden über 30.000 Pfund für wohltätige Zwecke gesammelt.

Das Jahr endete mit der Veröffentlichung der Machine Gun Kelly Capsule-COLLECTION. Diese schlug ein wie eine Bombe und war innerhalb von 10 Sekunden ausverkauft.

Das Jahr 2020 begann mit der Erstellung sämtlicher Kampagneninhalte für die SS20- und FW20-COLLECTIONen. Doch mit dem Ausbruch des Coronavirus im Februar änderte sich die Welt, und wir wussten, dass auch wir uns anpassen mussten. Wir reduzierten den Großhandel und konzentrierten uns auf den Online-Direktverkauf an den Endverbraucher. Außerdem starteten wir unseren Plan für wöchentliche Produktveröffentlichungen, was uns über das Jahr hinweg einen gleichmäßigeren Rückfluss sowie ein besseres Verständnis dafür brachte, was unseren Kunden am besten gefiel. Zu diesem Zeitpunkt waren unsere Jersey-T-Shirts und Hoodies perfektioniert, und die Kombination aus Vintage-Waschungen mit Mikes Designs machte diese Stücke zu einigen unserer Hauptprodukte, für die wir bekannt wurden.

2020 war auch das Jahr, in dem wir unser Lager in unser ständiges Büro und Studio umwandelten, da unser Lagerbestand anderswohin verlagert wurde. Wir behielten die hohen Decken und den Betonboden bei und installierten abgehängte Streifenbeleuchtung und Glaswände. Das saubere industrielle Setting war perfekt für die Betonhintergrund-Produktfotos, für die wir bekannt sind.

Einige unserer denkwürdigsten Stücke wurden dieses Jahr kreiert. Der Reptor-Schuh wurde finalisiert, woraufhin das GQ-Magazin ihn als einen der besten Sneaker der Welt bezeichnete. Kollaborationen mit Bands wie Motorhead und Ozzy Osborne führten zur Produktion unserer speziellen Vintage-Rock-T-Shirts, die bis heute zu den begehrtesten Represent-Stücken zählen. Darüber hinaus lancierten wir unsere Blank-COLLECTION, eine Reihe minimalistischer Luxusbekleidung, die Passform und Stoffe unserer HauptCOLLECTIONen beibehält, in mehr tonalen Farben und Waschungen ohne Grafiken. Die Blank-COLLECTION ist mittlerweile eine unserer meistverkauften Serien aller Zeiten.

Eine der bemerkenswertesten Veröffentlichungen 2020 war die 247-Hose. Aus dem Wunsch heraus, einen Hosentyp zu schaffen, der für jeden Zweck geeignet ist, übernahmen wir die Silhouette unserer meistverkauften Militärhosen und kombinierten diese mit technischen Stoffen, um ein Stück zu schaffen, das sowohl im Fitnessstudio als auch auf der Straße zu Hause ist. Die 247-Hosen waren der Beginn einer vollständigen 247-Reihe, die Oberteile, Kompressionsstücke, Jacken, Accessoires und mehr umfasst.

Das Jahr begann mit einer Generalüberholung unserer Webseite, mit einem komplett neuen Auftritt, der dem ästhetischen Anspruch entspricht, den wir erreicht hatten. Die neue Seite bot den Kunden auch ein nahtloses Einkaufserlebnis und neue Möglichkeiten, unsere Kleidungsstücke zu betrachten. Die 247 Hosen waren sofort ein großer Erfolg und bei jedem Nachschub augenblicklich ausverkauft, daher begannen wir, die COLLECTION mit dem gleichen Ziel der Verschmelzung von Mode und Sportbekleidung zu erweitern.

Die drei Säulen von Represent wurden geboren. Wir definierten diese als Hauptlinie, 247 und Blank, jede mit eigenen, über das Jahr verteilten Einführungen, wobei jede Säule eine leicht unterschiedliche Kundendemografie ansprach.

2021 sah auch den Start unserer Owners Club COLLECTION, eine Reihe, inspiriert von den Clubs der Besitzer klassischer Autos, wo Gleichgesinnte ihre Leidenschaften teilen können. Wir haben Owners Club als ‚Für Enthusiasten, von Enthusiasten‘ gebrandet, um Kleidungsstücke zu schaffen, die von Kunden getragen werden können, um ihre Begeisterung für die Marke zu zeigen.

2022 war ein Jahr beschleunigten Wachstums für unsere Marke und unsere Gemeinschaft. Nach 2 Jahren Lockdown-Beschränkungen wussten wir, dass es Zeit war, unsere Präsenz im physischen Raum zu erhöhen. Im Laufe des Jahres entwickelten wir zahlreiche In-Store-Aktivierungen in Geschäften wie Selfridges und Flannels, und hatten auch Pop-up-Stores in Manchester und London. Außerdem internationalisierten wir unsere physische Präsenz weiter mit einer Pop-up-Aktivierung im KaDeWe in Berlin; dem zweitgrößten Kaufhaus in Europa nach Harrods.

Der Andrang zum Manchester Pop-up fiel zusammen mit der physischen Veröffentlichung unserer KollaborationsCOLLECTION mit Liam Gallagher. Das Event in der Heimatstadt zog über 2000 Teilnehmer an, von denen viele über Nacht anstanden, um sich einen Platz in der Schlange zu sichern. Später veröffentlichten wir die Liam Gallagher COLLECTION für einen begrenzten 1-Stunden-Drop online, was unseren ersten GQ-Artikel des Jahres 2022 sicherte. Im Oktober folgten wir mit einem weiteren Pop-up in London. Nach dem Trubel in Manchester wussten wir, dass wir einen viel größeren Raum benötigten, um das enorme Aufkommen an Besuchern zu bewältigen. Wir vergrößerten die Ladenfläche erheblich, was den Kundenfluss stark verbesserte. Trotzdem begann die Schlange bereits um 12 Uhr am Vortag; 2 Stunden bevor unsere Ware überhaupt am Standort ankam.

2022 haben wir auch den Viper Sneaker herausgebracht; eine neue Silhouette, die ihrem Namen alle Ehre macht. Der Drop dieses Schuhs war atemberaubend. Mit einem neuen Ansatz und einem Kampagnenvideo, das mit leichter Satire bestäubt war, sicherten wir uns Vorab-Artikel von GQ, Esquire, Hypebeast und Complex. Letztendlich war der Schuh innerhalb von Minuten ausverkauft, bevor das Zeitfenster für die allgemeine Veröffentlichung überhaupt begonnen hatte.

Dieses Jahr war eines der Diversifikation für unsere 247-COLLECTION. Wir brachten drei neue Serien heraus, nämlich 247 Run, Train und Explore, jede spezialisiert auf ihren jeweiligen Bereich mit präzisen Stoffen, Passformen und technischen Merkmalen.

Da Familie einer unserer Unternehmenswerte ist, war 2022 ein großes Jahr für das Wachstum unserer Gemeinschaft. Bei Represent HQ verdoppelte sich unsere Mitarbeiterzahl von 30 auf 60. Wir veranstalteten auch unseren ersten Community Day, bei dem wir 50 Kunden nach Manchester einluden, um Einblicke zu gewinnen, was wir am besten machen, sowie Feedback zu Bereichen, in denen wir uns verbessern können. Insgesamt war das Jahr unvergesslich.

Die Mission geht weiter in 2023 und darüber hinaus.